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广州市真力广告有限公司 - 广州亚运会体育图标将成广州重要文化遗产

广州亚运会体育图标将成广州重要文化遗产

2010-04-15 18:02:04 来源: 金羊网-羊城晚报(广州) 跟贴 0 手机看新闻

羊城晚报4月15日报道 365、355、……212、211天……广州亚运的脚步渐近。这场全民欢腾的盛会还未正式开始,已经带给群众无限的惊喜———亚运会徽、活力时尚的亚运色彩、可爱的五羊吉祥物等形象设计早已融入城市视野,深入民心,而备受人们关注的亚运会体育图标和亚残会会徽也于去年一一与公众见面,这些足以冲击视觉审美的创意设计是如何“破五关斩六将”走入公众视线呢?《创意周刊》特别采访了广州亚运会整体视觉设计中心负责人东美红教授和李炎老师,及其带领下的体育图标设计项目组和亚残会会徽设计项目组成员。

备受人们关注的广州亚运会体育图标在公布之初,便给人耳目一新的感觉———设计师运用柔美流畅的线条勾勒出56个飘逸动感的“火人”,代表了亚运会56个运动项目,其抽象的艺术表现手法颇具感染力,给人留下深刻印象。

前左:李炎、前右:王赢、后左:黎佩斯、后右:高平、中:东美红
前左:李炎、前右:王赢、后左:黎佩斯、后右:高平、中:东美红

广州亚运会整体视觉设计中心

项目负责人:东美红 向帆

项目艺术总监:东美红 向帆 李炎

体育图标设计主设计师:王赢

亚残会会徽设计主设计师:高平、黎佩斯

“火人”融入动漫元素

这“火”的理念产生何时何处?是一开始就将理念融入设计中的吗?设计师又如何将主观设计与表达元素相切合,既产生美感又形象可观?在设计的过程中又会碰到怎样的困难呢?主设计师王赢为记者娓娓道来。

亚运体育图标以亚运圣火为创意源泉,与亚运会会徽“五羊圣火”相映衬。设计师希望用跳跃的火焰来展示出生命的力量。王赢介绍说:“‘火人'象征着体育健儿如同一团团熊熊的火焰,在亚运会的大舞台上,燃烧生命的激情和梦想,冲破重重障碍,挑战运动极限,这也切合‘激情亚运,和谐广州’的亚运口号。”

李炎解释:“以往的体育图标都较为中规中矩,动作雷同,肢体连接紧密,跳不出国际通用图标的框架。而北京奥运会的体育图标讲究传统文化,比较严谨古朴稳健,从中很容易见出北京浓厚的文化气息。那么,作为动感开放、活力四射的广州,我们希望采用更大胆的手法,将更多新鲜的手法融入到设计中,这种设计更能体现广州的城市性格。”

这种“新鲜”的手法就体现在图标中融入了动漫元素,设计师弱化了传统图标的形象真实感,将形体变得修长,夸张了形体姿态 ,表现出运动的速率感,这种颇具现代感的漫画式设计使得图标更加清新年轻,也突破了以往图标严肃厚重的感觉,体现了南方清秀明丽和时代感强烈的元素。

跳跃“火人”充满想象

起初,体育图标设计项目组用一周的时间做出了“火人”方案,年轻设计师们开放轻松的心态使设计思维灵活跳跃,发挥了大胆的想象力。谁也没有想到这一份充满创意与动感的“想象图”受到了评委们的一致青睐。方案在比赛中突围而出后,设计团队又花了六个月的时间进行细致的修改与完善,最终确定的图标与最初的设计图标有些各异其趣。而这个过程,王赢承认是最痛苦的也能够让设计和设计师共同走向成熟的一个重要阶段。 他感叹:“最初的设计,正是设计师灵感大爆发的时候,使得最初的设计过于抽象和艺术化,别人看不懂。怎么样在被人接受的基础上体现美观性和时代性?这是一个不断磨合的过程。有时候我们为了达到图像的最佳效果可能要调整几十次,因为运动的肢体力度和形象性是比较难以把握的,可能一点点的调整,整体效果就不一样了。”

在整个56个图标的设计过程中,最让王赢印象深刻的就是几个新的运动项目的图标设计,比如卡巴迪、体育舞蹈和橄榄球等等。他说:“在卡巴迪项目的设计之前我们做了大量的调查,因为这个项目大众了解得非常少,怎样让群众通过图标大概了解这个运动项目,我们还是耗费了很长时间来探索。体育舞蹈项目的设计也是颇为曲折,因为亚运委员会曾希望通过两个人来表现这个运动,但我们认为用一种抽象的手法也能表现出来,所以这个图标也磨合了很久。像体育舞蹈和橄榄球这类接触性的运动设计难度是比较大的。我们在设计之前做了大量的资料收集,只有在了解的基础上充分发挥想象。”最后,他们突破了自己,也说服了别人。新运动项目的体育图标设计,将给人们留下灵动的初始印象。

的确,正如李炎老师所说的,“将自己的主观设计和别人的意见相结合的综合设计过程正是一个设计师成长的关键。”

广州美术学院副院长赵健在第16届亚运会体育图标和文化活动、环境、志愿者标志揭幕仪式上曾介绍说,从专业的角度看,这套体育图标的设计水准相当高,在广州亚运会之后,它们将成为广州重要的文化遗产之一。而我们也期待它更多出现在我们的生活中。

(本文来源:羊城晚报 ) 陈国栋
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